신규 영어프랜차이즈 사업기획 및 마케팅 방안
오늘의 영어교육관련 포스팅은 영어학원프랜차이즈의 컨셉과 방향성, 마케팅 방향 등에 대해 2012년 경 심심해서 만들어봤던 내용을 올려볼까 합니다. 영어학원프랜차이즈를 기획하거나 현재 만들어져 있지만 여러 문제로 고민하시는 사업주 분들에게 조금이나마 도움되는 컨셉이었으면 하네요. 심심해서 만들어 본 내용이지만 본 기획을 할 때 전제 사항을 두었습니다. 1. 현재 영어학원프랜차이즈를 운영하고 있다. 2. Teaching 형 학원이며, 교육방식을 외국교재나 혹은 그러한 컨셉으로 교육커리큘럼이 되어 있다. 3. 지역의 가맹학원의 입김이 강해 본사의 입금과 수익률이 점점 저하되어 가고 있다. 4. 비슷한 컨셉의 대형 학원이 많아 내가 운영하는 영어프랜차이즈는 경쟁력이 약하다. 5. 영어학원시장이 예전에 비해 줄어가고 있다. 위와 같은 상황을 염두에 두고 기획한 방향입니다. 컨셉에 있어 차별화는 아래와 같이 생각했습니다. 1. 영어가 아닌 언어로서 컨셉을 잡는다. → 결국은 한국의 학생을 가르치는 것이므로 본원적 영어만을 강조하는 것이 아닌 우리나라 국어 교육을 커리큐럼에 포함해야 한다. 2. 플랫폼의 구조를 가맹점만 하지 않고 프로그램 공급을 같이 한다. → 지역 어디든지 찾아오게 할 수 있는 플랫폼을 형성해야 한다.(천주교회의 유치원, 어린이 집, 기독교 등) 3. 메시지를 외국인처럼 영어를 잘하는 것이 아닌 한국인으로서 세계를 바라보는 '국제인'을 양성을 내세운다. → 우리 아이가 한국인으로서 세계를 바라보게 하고, 내 세상이 좁게 느껴지는 '국제인' 양성을 모토로 한다. 위와 같은 사항을 염두에 보시고 아래 화면을 보시면 제 생각을 이해하실 수 있을 것 같습니다. 심심해서 만든 내용이라 퀄리티가 높지는 않습니다. ㅎㅎ